Inclui bibliografia.

Decisão de preço: a arte do negócio -- O modelo analítico de decisão de preço considerando a estratégia de marketing -- Preço, uma breve conceituação histórica -- Uma reconceituação dos objetivos dos agentes das trocas -- Fatores do Macroambiente para decisão de preço -- Articulação entre práticas de decisão de preço e os fatores do macroambiente -- A questão financeira na decisão de preço -- A decisão de preço por meio da abordagem orientada ao custo do produto -- Exemplos de decisão de preço por meio da abordagem por contribuição -- A decisão de preço considerando o retorno sobre o investimento.

Decisão de preço é a arte do negócio. No momento em que o Brasil se encaminha para uma fase de crescimento e estabilidade econômica, a definição sobre o preço do produto ou serviço trona-se a decisão operacional mais importante da empresa. Em um ambiente estável, é difícil alterar tal decisão a curto e médio prazo. Esta obra demonstra, com lógica e acuidade, que a decisão de preço não é um processo cartesiano. Ao invés, exige uma visão holística do negócio, fundamental numa época em que a economia se torna cada vez mais global. portanto, é uma arte que pode garantir o sucesso de seu produto ou serviço.

SARDINHA, José Carlos. Formação de preço: a arte do negócio. São Paulo: Makron Books, 1995.