Pesquisa de marketing : uma orientação aplicada / Naresh Malhotra ; tradução, Lene Belon Ribeiro, Monica Stefani.
By: Malhotra, Naresh.
Material type:
BookPublisher: Porto Alegre : Bookman, 2012Edition: 6. ed.Description: xxx, 735 p.Subject(s): Marketing | Pesquisa de marketing| Item type | Current location | Call number | Copy number | Status | Date due | Barcode |
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658.8:005.52 M249p =134.3 6. ed. (Browse shelf) | ex.1 | Available | 8535 | ||
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658.8:005.52 M249p =134.3 6. ed. (Browse shelf) | ex.2 | Available | 8536 |
Título original: Marketing research: an applied orientation, 6th Edition.
Inclui bibliografia e índices.
Introdução e fases iniciais de pesquisa de marketing -- Formulação da concepção de pesquisa -- Coleta, preparação e análise de dados e relatório -- Casos.
Como pesquisa se apende melhor fazendo, este livro enfatiza a abordagem da experiência, do faça você mesmo. O leitor terá muitas oportunidades de ver como a pesquisa de marketing afeta as decisões administrativas nas seções dos capítulos, entre elas Pesquisa Real, Pesquisa Ativa, Experiência de Pesquisa, Pesquisa de Decisão, Pesquisa de Projeto, casos, casos em vídeo e extensas questões de revisão, problemas, exercícios para Internet e computador e atividades (dramatização, trabalho de campo e discussões de grupo). Os capítulos de análise de dados ilustram com detalhes cada passo na operação de SPSS e SAS.
MALHOTRA, Naresh. Pesquisa de marketing: uma orientação aplicada. 6. ed. Porto Alegre: Bookman, 2012.
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